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吴亦凡、潘玮柏、Angelababy合伙开的这家潮牌店,被同行吐槽像“折扣店”!!

文章出处:米兰欧时尚教育 人气:-发表时间:2020-01-02 15:52:00

大家好吖~赶潮的IT girl们 ?

最近有没有看爱奇艺号称“国内首档潮流型节目”

—— 潮流合伙人

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爱奇艺 斥巨资请明星去东京开店 

经营一家潮牌店——FOURTRY

选址位于东京的潮流圣地表参道

这个拥有顶级潮流圈子的地方

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纽约的第五大道、巴黎的香榭丽舍、上海的南京西路

要说日本哪里最时髦

绝对是走在表参道街头的那些年轻人

在表参道周边的潮牌店店员

随随便便一个不用收拾就可以去当时尚博主

表参道作为东京四个各具特色的潮流聚集地之一

是年轻人与国际时尚同步的最前沿

代表了东京作为亚洲时尚之都的最高水平

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今天我们来看下~

平日里穿衣服不用怎么思考的明星

用自己真正的品味在这个潮流圣地

打造一个服装店是怎样的?

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很多吃瓜群众可能会好奇,为啥《潮流合伙人》开潮店第一站要在东京?

除了日本在亚洲潮流文化中的地位之外~

“潮流文化”的形成其实有一个非常完整的社会脉络。

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美国与欧洲的街头文化在1990年代开始流入亚洲,当时最主要的接收端自然就是所有东亚国家中,接触一切西方现代化最早的日本。

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对于全球潮流文化来说,日本始终是一个无法忽视的地方,这里诞生了诸多影响世界潮流的设计师。

在某种程度上说,日本潮流文化是目前亚洲最具代表性的潮流形式集大成 ,它的风格直接间接的影响了很多中国的年轻人。

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潮流在日本扮演的角色,更像是一种生活方式,这不单是狭义中我们熟知的街头潮流。

其中包含了艺术、氛围、科技以及众多层面,而这些都需要高度灵活的商业体系与细致的社会基底作为依托。

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 明星个人穿搭 

先来看一下五位潮流合伙人

在这档潮流节目自己的穿衣

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第一位合伙人——吴亦凡 」

 作为时尚idol,吴亦凡无可挑剔。

——Burberry首位非英籍代言人、宝格丽全球品牌代言人、LV 全球代言人,顶奢宠儿实至名归。

 这身牛仔连体裤搭配瓜皮帽和小白鞋 

 瞬间变身日系boy 

强悍的带货力,巨大的粉丝市场以及足够漂亮的时尚履历,都是吴亦凡对外的金子招牌。

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第二位合伙人——潘玮柏 」

潘玮柏是真实卖过潮牌的人,和好友李晨一同经营的潮牌NPC今年还登上了纽约时装周~

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但他几乎没有参与主要决策,全程在当苦力...

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潘少好像对黑色由衷的热爱,几套LOOK全是全黑的,不过也有可能是因为...黑色显瘦!!!

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第三位合伙人——福克斯 」

凭借《说唱3》一炮而红,收获了很多95后和00后的喜爱,其穿搭方式也倍受年轻一代的追捧。

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福克斯作为一名rapper很好的体现了他本身的风格。钟爱花衬衫和中国风。

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第四位合伙人——安吉拉·宝贝 」

流量花旦AB也是凭着出众的时尚资源和外形条件斩获不少合约。早年也是在日本以模特出道~

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第五位合伙人——赵今麦」

童星出道,演技派少女

在第一集中穿了一双黑色马丁靴

展现出酷girl的一面

搭配皮衣及短裤,很凸显青春活力

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 开店第一步:组 货 

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几位合伙人进货就像我们日常逛街一样,这个不错、这个很舒服、感觉好卖”...

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没有人提起店铺要统一什么风格,只是各自分散挑选自己觉得好看的衣服,非常随心所欲~为了好卖选择大量基本款T恤。

太多同一种品类的单品,导致看起来像是个清仓打折的促销店。

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潮流买手店,大多并不是以“好卖、大众”为出发点,那是高街品牌的核心。逛潮牌店的年轻人,并不是为了买H&M和优衣库。

主理人要展露自己与众不同的品味、以洞悉时尚潮流的眼光来征服买家。

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 开店第二步:陈 列 

在第一集里吴主理人说:“一层的布局不需要陈列很多的商品,而是以呈现 FOURTRY 店铺概念为主。”

但是从简陋的方形格子堆积起来的一层店铺,并没有看出店铺想要表达的主题氛围及风格 ,像是随手摆了一些T恤、配饰。

二层的衣服摆放的整整齐齐,但缺少陈列风格和多陈列区,少了一些观赏性和逛店新鲜感。店铺结构和装潢也中规中矩。

如果衣服能有高低错落的陈列 ,在视觉上也会舒服很多。另外不同设计师的衣服最好用不同的陈列格局区分标示。

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主视觉的搭配有些许未来感,看着还不错,但全黑look色彩显得有点单一,如果能加一些材质、配饰对比,会更有视觉冲击力,也更有时尚活力。

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侧挂陈列看着有些呆板,上衣和下装一堆货没有搭配,而且裤子也没有用专门的裤架夹起来。

如果能将衣服 根据不同色彩做间隔陈列 ,使得顾客视觉感官会很舒适,整体效果分明,干净整洁。

用不同单品和包包帽子进行组合搭配,丰富产品结构,也易于做连单。

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将进货的服装挂上衣架,视觉上看着很普通。色彩明度纯度没有节奏变化,让衣服看起来不太时尚。

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在买手店,购物不是最直接的诉求,顾客的视觉体验是最重要的。形式感大于实用性,更重要的是营造氛围,与顾客引起更多的共鸣,凸显产品。

虽然通过陈列可以看出合伙人们的用心,但店铺整体的潮流感并没有特别强,和我们印象中的买手店水平还是有着一定差距。

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表参道的潮牌买手店,无论是橱窗陈列还是衣饰搭配和摆放都极具创意。逛完相当于走了一圈美术馆!

 打破常规卖场空间设计逻辑的店内空间设计 

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 商品不再仅仅只是陈列品 

 而是成了空间设计的一部分 

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这样的空间设计还不是固定的,主理人会根据品牌当季所要展现的气质作出改变。

 所以在不同的时间去,还会有不一样的惊喜!

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 店 铺 经 营 

第一集节目组安排了10位神秘顾客,算是考察~

除此之外,实在没有什么顾客愿意走进来。

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 潘玮柏还亲自走到街上发传单!

 却屡遭拒绝 

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明星带货,跟他们本身的时尚潮流功力没什么关系。

明星很多时候穿私服,根本不知道是什么牌子,设计师是谁?反正造型师给什么穿就是了。

他们的时髦形象大多是专门的造型师在把控,与其说是潮流引领者,不如说是移动的广告牌。

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 连节目组派来的“神秘顾客"都觉得...太难了~ 

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这个节目喊着“让国潮走向全世界”的口号

让几位合伙人在节目中暴露了

自己对时尚的了解和认知水平


 那么......

“明星开潮牌店,你会不会买单?” 


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*图片源于网络

-END-

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